デジタル屋外広告市場規模は2025年の201.7億米ドルから2032年のピークに向けて拡大

最終更新日:2025年11月25日 13:55

デジタル屋外広告市場の導入

Fortune Business Insightsによると、デジタル屋外広告（DOOH）市場規模は2024年に181億4,000万米ドルと評価され、2032年には460億9,000万米ドルに達すると予測されています。2025年から2032年にかけて年平均成長率（CAGR）12.5%で成長が見込まれています。DOOHは、従来の屋外メディアのマスリーチと、リアルタイムターゲティング、ダイナミッククリエイティブ、データドリブン最適化といったデジタル機能を融合させ、現代のオムニチャネルマーケティング戦略の中核を担う存在となっています。2024年には、強力なリテールメディアネットワーク、高度なオーディエンス分析、そして人通りの多い場所への大規模デジタルスクリーンの設置に支えられ、北米が34.4%のシェアで世界市場をリードしました。

日本のデジタル屋外広告市場の洞察

日本では、デジタル屋外広告は、密集した都市交通網、先端技術を駆使した小売環境、そして消費者の高いモビリティと密接に結びついています。地下鉄駅、新幹線の乗り換え拠点、ショッピングセンター、エンターテイメント地区などに設置されたデジタルスクリーンは、ブランド企業が文脈に即したメッセージを大規模に配信することを可能にします。スマートシティの取り組みや、メディアオーナーと広告主間のデータ共有が拡大するにつれ、日本ではプログラマティックDOOH、インタラクティブフォーマット、そしてリアルタイムのコンテキストキャンペーンの導入が加速すると予想されます。モバイルやQRコードによる体験との統合も、効果測定とエンゲージメントの向上に寄与しており、DOOHはブランド構築とパフォーマンス向上キャンペーンの重要な要素となっています。

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デジタル屋外広告市場のスナップショット

2024年の市場規模： 181億4000万米ドル
2025年の市場規模： 201.7億米ドル
2032年の予測規模： 460億9000万米ドル
CAGR（2025～2032年）: 5%
主要地域（2024年）：北米（シェア34.4%）
主要フォーマット：デジタル看板（2024年に最大シェア）
最も急成長しているフォーマット：会場ベースのディスプレイ（最高のCAGR予測）
最も急成長しているタイプ:屋内 DOOH (最も高い CAGR が予測)
主な最終用途:小売およびFMCG（最大のシェアと最高の成長）

デジタル屋外広告市場規模

デジタル屋外広告市場規模は、従来の屋外広告在庫の継続的なデジタル化、都市インフラの拡張、そして自動化されたデータドリブンな購買の増加に牽引され、 2024年には181億4,000万米ドルに達すると予想されています。高解像度LEDディスプレイ、スマートストリートファニチャー、交通機関や小売環境におけるデジタルネットワークへの投資増加により、広告主が利用できる広告在庫はさらに拡大しています。

デジタル屋外広告市場シェア

北米のデジタル屋外広告市場は2024年に62億4000万米ドルに達し、地域最大の市場となりました。この地域は以下のような恩恵を受けています。

デジタル看板や交通広告の普及率が高い
店舗内DOOHを統合した小売メディアネットワーク（RMN）の急速な成長
成熟したプログラマティックエコシステムと高度な測定ツール

世界的に見ると、デジタルビルボードはフォーマット別で最大のシェアを占めていますが、種類別では屋外DOOHが依然として優勢です。しかし、ショッピングモール、空港、スタジアム、ジム、病院、企業施設などの屋内DOOHは、滞留時間の増加と視聴者のエンゲージメントの深化により、より速い成長を記録しています。

デジタル屋外広告市場の成長

デジタル屋外広告市場の堅調な成長は、以下の要因によって支えられています。

ネットワーク化されたデジタルディスプレイを導入した急速な都市化とスマートシティプロジェクト
DOOH をモバイル、ソーシャル、ウェブと統合してオムニチャネルジャーニーを創出
柔軟でリアルタイムなキャンペーン実行を可能にするプログラマティックバイイング
実店舗を収益化可能なメディアネットワークに変革する小売業者

同時に、DOOH は、一部のオンライン形式よりも広告詐欺や Cookie の廃止による影響が少ない、ブランドセーフで影響力の大きい環境に広告主が予算を再配分していることからも恩恵を受けています。

生成AIの影響

ジェネレーティブ AI は DOOH のクリエイティブワークフローとパーソナライゼーションを変革します。

動的なクリエイティブ制作:大規模な言語モデルや画像ジェネレーターなどのツールにより、場所、時間、天気、視聴者のプロファイルに合わせて複数のクリエイティブバリエーションを迅速に作成できます。
コンテキストベースのメッセージング:キャンペーンでは、実際の状況に基づいてコピーとビジュアルを自動的に調整できます。たとえば、寒い日に温かい飲み物を宣伝したり、イベント後に配車サービスをオファーしたりできます。
規模と速度:数千の画面を持つネットワークをほぼリアルタイムで更新できるため、関連性が高まり、手動設計のオーバーヘッドが削減されます。

早期導入企業は、AI や広告技術プラットフォームと提携して、超ローカライズされたコンテキスト認識型の DOOH キャンペーンを都市規模で編成しています。

市場動向

ドライバー

リテールメディアネットワーク（RMN）の台頭：
スーパーマーケットや大型チェーン店などの小売業者は、ファーストパーティの買い物客データを活用し、棚、通路、レジなどをDOOHインベントリとして活用しています。店舗内スクリーンと豊富なデータを持つオーディエンスの組み合わせは、 FMCG（日用消費財）やCPG（消費財）の広告主にとってDOOHの魅力を高めています。
オムニチャネルとモバイルの統合:
DOOH は、ジオフェンシング、シーケンシャルメッセージング、リターゲティングによってオフラインインプレッションとデジタルコンバージョンを結び付け、モバイルキャンペーンやオンラインキャンペーンと並行して計画されることが増えています。
コンテキストと関連性の需要:
ブランドは、スタジアム周辺での試合当日のメッセージ、ラッシュアワー時の通勤者に焦点を当てた広告、天候によってトリガーされるコンテンツなど、効果を最大化するために時間、場所、イベントに基づくターゲティングを優先しています。

拘束具

標準化と測定の限界:
インプレッション、ビューアビリティ、アトリビューションに関する市場全体で統一された指標がないため、DOOH を他のデジタルチャネルと直接比較することが難しく、一部のブランドでは予算の再配分が遅れています。
ハードウェアとインフラコスト：
DOOHには、LEDパネル、ネットワーク、メンテナンスへの投資が必要です。輸入ディスプレイ部品に対する相互関税は、CAPEX（設備投資）を上昇させ、導入の経済性に影響を与える可能性があります。

機会

大規模なプログラマティック DOOH:
リアルタイム入札と自動在庫割り当てにより、中規模ブランドやパフォーマンス重視のマーケティング担当者が DOOH をより利用しやすくなります。
ダイナミックでインタラクティブなエクスペリエンス:
タッチスクリーン、QR コード、AR フィルター、センサーベースのインタラクションにより、特にショッピングモール、空港、イベント会場などで、受動的なスクリーンが双方向のエンゲージメントポイントに変わります。

セグメンテーションの概要

フォーマット別

看板– 最大のシェア（高速道路、市街地、交通機関の通路で視認性が高い）
交通ディスプレイ– バス、電車、駅、空港のスクリーン
街路設備– デジタルバス待合所、キオスク、都市パネル
会場ベースのディスプレイ– 最も急速に成長しており、ショッピングモール、スタジアム、映画館、病院、ジム、エンターテイメント会場に設置されています。

タイプ別

屋外– 2024年に最大のシェア。道路沿いや都市景観環境で伝統的に強みを発揮
屋内– 最も高いCAGRが予測される。滞在時間の延長、より正確なオーディエンス定義、管理された環境の恩恵を受ける。

テクノロジープラットフォーム別

プログラマティックDOOH – 業界をリードし、最も急速に成長している。自動化されたデータドリブンな購入と最適化を実現
インタラクティブ DOOH – タッチ、AR/VR、ジェスチャー、モバイルリンクを使用して没入型キャンペーンを実施します
リアルタイム/コンテキストDOOH – ライブデータフィード（天気、交通、イベント、スコアなど）に焦点を当て、コンテンツを動的に調整します。

最終用途別

小売・FMCG – 販売時点情報管理（POS）とRMNの力で最大のシェアと最高の成長を実現
エンターテインメント– 映画の公開、ストリーミングプラットフォーム、イベント、コンサート
旅行と観光– 空港、鉄道駅、観光拠点
政府– 公共情報、安全、意識啓発キャンペーン
BFSI – 金融街および支店ネットワークにおけるブランド構築と製品プロモーション
ヘルスケア– 薬局、病院、ウェルネスセンター
自動車– 交通量の多い場所でのブランドとモデルの発表
不動産– 都市中心部および交通圏における不動産プロモーション

地域別インサイト

北米：
洗練されたRMN、先進的なデータパートナーシップ、そして都市やスポーツ会場における大規模なDOOH設置によって牽引される、地域最大の市場。米国のスタジアム、アリーナ、そして新たな没入型施設は、プレミアムDOOHゾーンになりつつあります。
アジア太平洋地域：
中国、インド、韓国、東南アジアにおける急速な都市化、インフラの近代化、スマートシティの展開に支えられ、最も急速に成長している地域です。交通システムと小売環境が主要な成長エンジンとなっています。
欧州：
地下鉄、繁華街、ショッピング街に広範なデジタルネットワークを持つ大都市で、DOOHの導入が進んでいます。プライバシー、透明性、持続可能性への配慮が、DOOHの導入と測定フレームワークの形成に影響を与えています。
中東およびアフリカ:
政府がスマートシティプロジェクト、空港、地下鉄、観光インフラに投資しているため、湾岸諸国とアフリカの主要拠点、特にドバイやリヤドなどの都市で力強い成長が見られます。
南米:
着実に拡大しており、特にブラジルとアルゼンチンでは、ショッピングモール、交通ハブ、小売スペースにデジタルサイネージを設置してブランド構築と小売活性化の両方をサポートしています。

競争環境

DOOH エコシステムは、次のような世界的なメディア所有者と地域の専門家によって主導されています。

高価値の場所でデジタルスクリーンネットワークを拡大
モバイルデータおよび広告技術プロバイダーと提携してオーディエンス分析とアトリビューションを実現
代理店やブランドの購入を簡素化するために、プログラマティックプラットフォームとSSPに投資する
エンゲージメントを向上させるために、インタラクティブな形式や没入型インスタレーションを実験する

プレーヤーが地理的範囲を拡大し、テクノロジースタックをアップグレードしようとするため、戦略的な合併、買収、パートナーシップが一般的になっています。

トップ企業

レポートで紹介されている主要企業には以下の企業が含まれます。

JCDecaux（フランス）
クリアチャンネルアウトドア（米国）
ラマー・アドバタイジング（米国）
アウトフロントメディア（米国）
Ströer SE & Co. KGaA (ドイツ)
オーシャンアウトドア（英国）
フォーカスメディア（中国）
アライアンスメディア（南アフリカ）
ダクトロニクス（米国）
タロンアウトドア社（英国）

これらの企業に加えて、主要地域全体の地域メディア所有者、テクノロジープロバイダー、プログラマティックプラットフォーム、データパートナーも加わります。

主要な業界動向

2025 年 5 月 – Lamar Advertising が Premier Outdoor Media を買収し、フィラデルフィアおよびニューヨークの広域市場でのプレゼンスを強化しました。
2025 年 4 月 – JCDecaux と VIOOH は、強化されたプログラマティック DOOH サービスを開始し、広告主向けの自動購入オプションを拡張しました。
2025 年 2 月 – Daktronics は、電力消費を削減するオプションの「グリーンモード」を備えたエネルギー効率の高いデジタルビルボードを導入しました。
2025 年 1 月 – Talon はヨーロッパでのプレゼンスを強化し、さらなる拡大のプラットフォームを構築するため、Out of Home Masters を買収しました。
2024 年 10 月 – DLM Media は CETV Now と提携し、米国の会場でのデジタル広告在庫を拡大しました。

機会と展望

デジタル屋外広告市場の見通しは、以下の要因により引き続き堅調です。

プログラマティックDOOHとオムニチャネルプランニングの拡張
ダイナミッククリエイティブとコンテキストクリエイティブのより広範な採用
屋内および会場ベースの環境での堅調な成長
ターゲティングと測定におけるファーストパーティデータと位置情報データへの依存度の高まり

高品質の在庫、堅牢なデータパートナーシップ、柔軟な購入モデルを組み合わせることができるメディア所有者とテクノロジープロバイダーは、将来の成長を獲得する上で有利な立場にあります。